La presse en parle...

La dernière innovation en matière de chèques cadeaux est une carte culturelle. Le groupe Chèque Déjeuner a lancé la carte Scènes & Sorties. Elle donne accès à toute la culture hexagonale : théâtre, cinéma, spectacles, concerts, festivals. Achetable en ligne, elle peut être créditée d’un montant de 20€ à 150€. Elle accorde en plus des privilèges, comme des réductions tarifaires ou des places gratuites. www.scenes-et-sorties.com

Chèque lire, disque et culture : trois moyens de paiements pour s’ouvrir l’esprit. Le comité des œuvres sociales les a adoptés. Brigitte Laurent, vice-présidente des œuvres sociales de Nantes (COS), client de Chèque Lire, une filiale de Chèque déjeuner depuis 1996. « On connaît les chèques déjeuner moins les chèques lire, disques et culture pourtant tout aussi pratiques. Ils sont destinés, respectivement, à l’achat de livres, de CD ou jeux vidéos et de concerts, spectacles… C’est très varié. D’autant plus qu’il y a beaucoup de grandes enseignes comme des libraires, disquaires indépendants et salles qui les prennent. « Le Cos de Nantes réunit 11 500 agents de la ville, entre autres. Notre rôle est de faciliter l’accès à la culture et aux loisirs. Social et culture sont liés. Ces chèques remplissent parfaitement la mission. Les agents qui en bénéficient ont la liberté d’aller voir les spectacles qu’ils veulent, choisir les produits culturels qui les intéressent. « Les chèques lire sont aussi une aide importante pour les parents au moment de la rentrée. Ils peuvent les utiliser pour les manuels scolaires. « En 1996, on distribuait 3 000 chèques lire ou disque par an ; 40 000 aujourd’hui ! Le Cos paie 50 % du prix. C’est une vrai incitation, notamment à sortir. »

Chèque Lire, la toute petite devenue grande. L’enseigne Chèque Lire est bien connue du grand public. Son enracinement marnais, beaucoup moins. A Epernay depuis 2004, elle ne cesse de se développer. C’était il y a vingt ans, à Esternay. Jean-Pierre Tandin venait d‘avoir une très bonne idée. « A l’époque, le principe du chèque cadeau était quasiment inconnu, c’était quelque chose de nouveau », raconte Catherine Coupet, actuelle directrice générale du Chèque Lire. Aujourd’hui, la filiale du groupe Chèque Déjeuner prospère à Epernay. Forte croissance annuelle de 15 à 20%, elle réalise un chiffre d’affaires de 10 millions d’euros et compte 55 salariés : 40 de plus qu’en 2001. Inutile d’en dire plus, Chèque Lire se porte bien. Jean-Pierre Tandin, le fondateur, a su faire grandir son idée. Son savoir-faire a éveillé l’intérêt. Doté des capacités d’investissement indispensables au développement de l’entreprise, le groupe Chèque Déjeuner se rapproche de lui dès le milieu des année 90. « Les premières années de collaboration ont abouti à la création de deux nouveaux titres : le « Chèque Disque » en 1996 puis le « Chèque Culture » en 1997 », se rappelle Catherine Coupet. En 2001, Chèque Déjeuner rachète définitivement Chèque Lire, qui devient une filiale à 100%. Dès lors, la croissance annuelle se mesure à deux chiffres. Mais c’est bien dans la Marne que le développement se poursuit, à Epernay. « Le groupe Chèque Déjeuner, c’est aussi une éthique. Il n’était pas question de priver les Marnais de leur emploi. Malgré l’implantation du groupe en région parisienne, la filiale est restée marnaise », précise Catherine Coupet. Chèque Lire ne s’en porte pas plus mal. Une offre toujours accrue : L’entreprise trouve même le moyen de se diversifier. Elle vend désormais son savoir-faire. « Grâce au dispositif baptisé Adéquation, nous soutenons des politiques à destination de la population. En Champagne-Ardenne, nous gérons pour le Conseil régional les Pass’Culture, véritables passeports culturels pour accéder à des spectacle vivants, au cinéma, aux expositions… », raconte Catherine Coupet. Chèque Lire compte aujourd’hui 4000 comités d’entreprise clients diffusant des titres (des chèques Lire, Disque ou Culture) et assure la gestion de plus de 30 dispositifs pour les collectivités. Mais pas question de s’arrêter en si bon chemin. Le grand public pourra bientôt s’offrir une Carte Scènes et Sorties, disponible sur internet ou dans les bureaux de poste. « C’est une très bonne idée de cadeau ! D’une valeur de 20 à 150 euros, la carte donnent accès à de nombreuses prestations culturelles », se félicite Catherine Coupet. Un cadeau qui ne risque pas de freiner la croissance de l’entreprise.

« [...] Les chèques à vocation culturelle sont de plus en plus demandés par les salariés. La raison réside dans le fait qu’il s’agit d’une réelle participation financière à une activité culturelle. Rappelons que le rôle du CE est, entre autre, de faciliter l’accès des salariés à la culture à travers notamment l’attribution de chèque culture. Le principe est simple : il s’agit d’un chèque au montant pré défini que le salarié peut échanger contre des biens culturels comme des livres, des CD, des DVD, ou contre des prestations culturelles (cinéma, théâtres, concert, expositions…). Le CE peut choisir l’évènement pendant lequel il offrira ces chèques culture. Et c’est pas l’occasion qui manque : rentrée littéraire, fête de la musique, Journées du patrimoine, fête du cinéma, rentrée scolaire, anniversaire de l’entreprise… Attention le chèque culture ne peut servir pour l’achat d'équipements permettant la lecture des supports musicaux ou audiovisuels ou pour l’acquisition de places pour des manifestations sportives ou pour toute autre compétition. En 2004, face à l’engouement des CE pour les chèques à vocation culturelle, l’ACOSS édite une lettre circulaire indiquant que les chèques culture sont exonérés des cotisations et contributions de sécurité sociale, dès lors qu’ils ont pour but de faciliter l’accès des salariés à des activités ou prestations culturelles. En décembre 2006, elle édite une autre lettre circulaire précisant ainsi que les chèques ne sont exonérés des cotisations et contributions de sécurité sociale si et seulement si le chèque culture finance des biens ou prestations culturelles [...] »

« […] Ainsi sont apparus successivement le chèque Lire en 1988, puis le chèque Disque en 1996, et enfin le chèque Culture en 1999. Ces chèques regroupent plusieurs types de chèques, qui ont en commun de ne conserver que l’activité culturelle : chèque lire, chèque disque et chèque culture. Ils constituent des crédits d’achat qui peuvent être échangés en librairie et magasins contre des prestations ou des supports culturels. Parce qu’ils favorisent l’accès à la culture, ces chèques bénéficient d’un dispositif d’exonération incitatif. Qu’ils soient attribués par le comité d’entreprise ou l’employeur, les chèques culture sont exonérés de cotisations sociales sans condition et sans limite depuis 2004 (lettre circulaire ACOSS du 27 octobre 2004). Il n’est donc plus nécessaire, d’un point de vue légal, pour le comité d’entreprise de coïncider leur distribution avec un événement, ou de limiter leur montant pour s’assurer de leur exonération. Il reste toutefois à vous assurer de la cohérence de votre politique sociale et de la visibilité que vous entendez donner aux actions du CE. Les chèques disque permettent l’accès à la musique et à la cinématographie, son et/ou image (CD audio, CD rom, DVD). Il permettent de ménager les goûts de chacun, comme les chèques lire donnent accès à toutes les catégories de livres (bandes dessinée, encyclopédie, romans policiers…). Ils sont en cela adaptés à tous publics, enfants, adultes, et à la diversité des centres d’intérêts du personnel [...] »